O projeto é bem legal, e ele ainda fornece um relatório mensal gratuito para quem quiser assinar e alguns serviços pagos intitulados Premium, lógico.

Este mês eles fizeram um relatório mensal em vídeo com entrevistados de todo o mundo respondendo questões sobre marca, tendências online, felicidade vs. dinheiro e o futuro do consumismo.

O interessante é que muitas pessoas em todo o globo nunca ouviram falar de Blogs, Twitter e Wii, o  que pode gerar certa estranheza em está familiarizados com essas tecnologias que já soam de certa forma obsoletas.

Sobre as marcas, notem que muita gente não sabe dizer por quais marcas são apaixonados, mas respondem de primeira quais marcas odeiam:

O que nos faz pensar que podem existir novas tecnologias, novas formas de comunicação e até de relacionamento no que diz respeito ao mundo online. Mas independente disso, não podemos esquecer que a maioria das pessoas vivem offline, e para a publicidade, este é um formato que não pode ser esquecido. Talvez por isso que a idéia de Narrativa Transmídia e Crossmídia esteja crescendo tanto, pois interagem com diferentes públicos e na maneira que está mais familiarizado. Mas este assunto fica para outro post.

Para ver outros vídeos acesse aqui.

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Lentamente a Realidade Virtual se tornou uma realidade, que se mostrou um modo seguro – e relativamente barato – de transportar o ser humano a situações improváveis, impossíveis ou perigosas. Contudo, estava fadada a se restringir a simulações pontuais, uma vez que parte do princípio da inserção do ser humano no ambiente virtual, tendo o próprio ambiente virtual como fator limitante. Em outras palavras, para usufruir da tecnologia, é necessária toda uma parafernália que não pode nos acompanhar, por exemplo, no caminho para o trabalho – pelo menos não de um jeito que seja conveniente. Para isto, seria necessário que elementos virtuais invadissem o ambiente real, invertendo a própria lógica da Realidade Virtual.

Obviamente, os geeks de plantão já pensaram nisso, e sua resposta a este problema chama-se Realidade Aumentada. Esta tecnologia utiliza códigos impressos para a projeção de elementos virtuais que interagem com o elemento real. Por exemplo: um programa ou site específico permite que determinado código, quando direcionado a uma webcam, gere animações que interagem com o suporte real – que pode ser qualquer mídia, de papel a azulejos. Pesquisadores na Alemanha desenvolveram uma máscara de mergulho com monitor embutido que permite que o nadador interaja com elementos virtuais, como peixes e vegetação aquática, em uma piscina especialmente preparada com os tais códigos. Em um futuro próximo, é bem possível que elementos virtuais interajam conosco diariamente.

Não cabe aqui um exercício de futurologia, mas fica claro que o choque entre Realidade Virtual e Realidade Aumentada levanta questões sobre a percepção da própria realidade pelas gerações pré e pós internet. Para seres humanos que nasceram em um mundo com apenas uma realidade perceptível, é mais que natural classificar uma experiência virtual como separada do mundo dito real. Estas fronteiras tendem a tornar-se mais difusas entre a Geração Y, muito mais à vontade com o mundo dito virtual. Atividades, diálogos, amizades e mesmo amores transitam quase sem resistência de um meio para o outro.

Tradicionalmente, clientes contratam agências de propaganda de acordo com sua especialidade – esta fica com a verba online, aquela outra se responsabiliza pelas atividades offline. Isto acontece porque, em grande parte, ainda existe o mito de que o consumidor adota atitudes diversas no meio “virtual” e no meio “real”, ou de que o consumidor “online” é diferente do consumidor “offline”.

É claro que o novo consumidor também compra “offline”, mas seu processo de decisão está mais fortemente arraigado na Internet. A sobrevivência das agências de comunicação passa pela aceitação do questionamento da fronteira da realidade proposta pela Realidade Aumentada e de seus desdobramentos. Anunciar no horário nobre da televisão não é o suficiente. O internauta da Geração Y não está disposto a aceitar a versão do noticiário das oito ou a acreditar em comerciais de trinta segundos. Ele irá procurar opiniões e impressões de seus pares, e muitas vezes gerar seu próprio conteúdo, que por sua vez pode influenciar o processo de decisão de outros internautas. Neste processo, as empresas perdem o monopólio sobre a comunicação de suas próprias marcas, mas em compensação ganham milhares ou mesmo milhões de difusores de informação. Dependendo da relação destes difusores com a empresa, eles podem se tornar grandes aliados ou inimigos terríveis.

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Boa leitura!

Pedro

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